58% respondentów potwierdziło, że w 2020 roku współpracowało z influencerami w ramach promocji swoich produktów. Jednak 16% z nich nie było zadowolonych z efektów tej współpracy. Trend influencerski na dobre rozgościł się w marketingu marek i z roku na rok umacnia swoją pozycję. W 2021 roku chęć podjęcia takich działań deklaruje lub rozważa już 83% badanych firm. 

Nie należy zapominać, że kluczem do sukcesu jest właściwy dobór lidera opinii, poprzedzony pogłębionym researchem załączanych przez niego treści, wyznawanych wartości oraz rodzaju społeczności, którą gromadzi wokół siebie. Znaczenie ma również właściwe sprecyzowanie swoich oczekiwań względem współpracy i rzetelne opracowanie umowy, która pozwoli obu stronom wywiązać się ze swojej roli.